来源：中国经济网
“你们知道我是谁吗？我是中国*金的总裁大人，夫人的‘夫’多刻了一横。”说着，女主播将印有“总裁夫人”字样的胸牌推至镜头前给观众看，并大气宣布让利“飘屏”的用户。而“央企品牌，值得信赖”的介绍语，就出现在“总裁夫人”字样旁。
这一幕出现在抖音蓝V认证的中国*金官方账号——中国*金旗舰店直播间里，账号粉丝数超万，直播间场均观看人次超百万。
这个在认证官方直播间里自称已40多岁、带着“总裁夫人”胸牌的主播，真的是中国*金的总裁夫人吗？有用户难以分辨，在短视频评论里留言发问。难道是直播电商进入中场，竞争愈发激烈，继总裁上阵后，总裁夫人也下场直播了吗？
“总裁夫人”下场带货
上市企业也玩低俗剧本套路？
在中国*金旗舰店账号近期发布的多条引流短视频中，不少用户发现这位女主播又带上了“店长”字样的胸牌，质疑问道：“不是总裁夫人吗？”还有用户在评论里指出，自己曾在另一*金珠宝首饰品牌潮宏基直播间中见过这位主播。是“总裁夫人”还是职业主播不言而喻。
为抢夺流量变现，直播间营销套路不断翻新花样，有“老板”现身与主播拉扯最终砍价让利粉丝，有主播直播结婚大喜之日给粉丝送福利，还有运营失误改错价格主播自掏腰包百万补贴……
而所谓“总裁夫人”带货大气让利的“创意”，也已经是珠宝饰品直播间常见的剧本营销套路，这在业内早已被曝光。今年央视晚会就曾点名翡翠珠宝直播间的“剧本”秘密。指有珠宝主播编造身份，号称“家有珠宝工厂”，与货主表演“出血砍价”的双簧，实际上，价格也是编造的，主播借样高价原石，发廉价成品，借样表记录一款进货88元的产品，直播间售价元，主播却表示市场价多元。还有直播间主播身着缅甸服饰，宣称在缅甸曼德勒矿区现场砍价，为粉丝代购。而事实上，直播就在国内，现场布景均为伪造。
编造情节、编造角色的“剧本带货”，目的是获取消费者信任，令其下单。而如今这样的套路带货竟然出现在我国*金珠宝销售领域的知名企业的官方直播间。
企业公开信息显示，中国*金品牌所属的中国*金集团*金珠宝股份有限公司是我国*金珠宝销售领域的上市企业，股票代码.SH。本就有过硬行业实力、平台认证、品牌加持的中国*金旗舰店店播，加上“总裁夫人”坐镇，大气宣布让利，对用户的吸引力可想而知。第三方平台数据显示，截至发稿，近30天，中国*金旗舰店抖音账号直播80场，累计观看人次万，直播销售额超万元。以此计算，该账号一年的直播销售额可高超6亿元。
但实际上，剧本带货早已成为各大平台严控的内容。抖音、快手都曾发布打击直播间“演戏炒作、恶意营销”等行为的公告，对“剧本带货”现象进行过专项治理。
针对这些直播带货套路，去年5月施行的《网络直播营销管理办法(试行)》更对直播间运营者与直播营销人员提出了要求，指出直播间运营者、直播营销人员应当加强直播间管理，在直播间运营者账号名称、头像、简介，直播间标题、封面，直播营销人员着装、形象，直播间布景、道具、商品展示及其他易引起用户
