实木定制品牌发展之路思考_腾讯·亚太家居
重视品牌战略 对实木定制品牌而言，品牌战略缺失仍将在较长一段时间内制约部分家居企业的健康快速发展，自然就制约家居企业的国内市场运作。家居企业做品牌要出代价，但是不做品牌要付出更大的代价，甚至进入万劫不复之地。深刻认识到这一点，正确理解了品牌及品牌的重要意义，着手长远发展的家居企业才会真正下决心打造品牌。同时，“服务谋略”也将成为家居品牌崛起的重要路径之一。 中小家居企业不适合“大张旗鼓”的开拓国内市场，更不适合“一掷千金”的品牌塑造方式，需要找到一种稳健的、系统的、超低成本的方式来拓展国内市场，打造强势品牌。“一分钱做品牌”的理念就是一种超低成本品牌运作策略，对于中小家居企业来说应该是比较理想的选择。 打造核心竞争力 核心竞争力的大面积缺失将在较长一段时间内制约中国家居企业发展规模和速度。中国家居企业做内销必须弄清楚，什么是运作国内市场的核心竞争力，以及怎样提高自己运作国内市场的核心竞争力。 中国家居业必须跳出小农经济时代的“小工匠思维”，在产品理念、款式设计、工艺流程等各个方面与国际接轨，同时在挖掘祖国传统文化的基础上，充分借鉴国外的优秀文化，唯有如此，中国家居企业才能在运作国内市场的时候，跳出原有思维的藩篱，打造出具有国际竞争力的强势品牌。 “识势”造“英雄” 家居业正处于洗牌时期，将有大量企业经不住这轮行业环境的急剧变革，如果没有合适的经营战略，这些企业退出市场只是一个时间的问题。但是，如果这些企业能够在“亚健康”状态下摆正自己的心态，找到正确的突围策略或者说市场运作策略，其仍然具有“东山再起”、“后来居上”、“笑傲群雄”的机会。 中国家居企业要懂得“识势”，具体的“势”包括社会发展之势、行业发展之势、企业发展之势、消费者需求之势和媒体兴趣之势，以抓住企业发展的各种机遇，将自己塑造成为行业的“英雄”品牌、“标杆”品牌或者说是领导品牌。换句话说，未来的家居领导品牌必然属于善于“识势”的企业。 整木家装络营销作为新生的络营销模式越来越受到众多企业的重视。 络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联为基本手段营造上经营环境的各种活动。络营销概念的同义词包括：上营销、互联营销、在线营销、路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，络营销就是以互联为主要手段开展的营销活动。 把传统店面和络营销结合起来是最好的出路，这已是越来越多实木定制品牌供应商的意识。目前，许多专业的家居销站在高速崛起，他们针对的人群更精准，专业性更强，营销方式也更加的多样化。现在越来越多家居供应商已经感到传统渠道的限制和不足，而开始大力拓展络渠道，试图将两者结合起来，实现优势互补。如果说，之前通过络销售多少是有些赶时髦的心理，那么现在越来越多家居商感觉这已经是家居企业发展的必由之路。
